仅直接表示商品特点的文字图形不得作为商标注册
注册商标必须具有显著性特征，仅有仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得作为商标注册。商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。
例如：
申请食用油商标，直接表示了产品质量，不予注册
申请面粉商标，直接表示了产品质量，不予注册
申请大米商标，直接表示产品质量，不予注册
但未仅仅直接表示指定使用商品质量的除外。
例如：
申请肉、食用油商标，未直接表示产品质量，予以注册
例如：
申请调味品商标，属于商品的主要原料，不予注册
“彩棉”可作为服装的主要原料，申请服装商标，不可
“龙眼”可作为糖果的主要原料，不可在糖果上注册
但未仅仅直接表示指定使用商品的原料的除外。
例如：
申请罐头商标，未仅仅直接表示指定使用商品的原料
例如：
“SAFETY”的含义为“安全、保险”，直接表示商品功能
申请气体净化装置商标，直接表示用途，不予注册
申请非医用营养液商标，直接表示了产品的功能、用途
例如：
申请大米商标，直接表示商品的重量，不予注册
申请香烟商标，直接表示商品的数量，不予注册
1．仅仅直接表示指定使用商品的特定消费对象的
例如：
申请非医用营养液商标，直接表示商品的特定消费对象
申请医疗手术用手套，直接表示商品的特定消费对象
2．仅仅直接表示指定使用商品的价格的
例如：
申请磁带、光盘(音像)、眼镜商标，直接表示了价格
申请门店商标，直接表示了产品价格，不予注册
3．仅仅直接表示指定使用商品的内容的
例如：
申请光盘商标，直接表示了产品内容，不予注册
申请计算机软件商标，直接表示产品内容，不予注册
4．仅仅直接表示指定使用商品风格或者风味的
例如：
申请家具商标，直接表示商品的风格，不予注册
申请饼干商标，直接表示商品风味，不予注册
5．仅仅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的
例如：
申请教育、书籍出版商标，直接表示了使用方式
申请方便面商标，直接表示了使用方式，不予注册
6．仅仅直接表示指定使用商品的生产工艺的
例如：
申请服装商标，直接表示商品的生产工艺，不予注册
申请布商标，直接表示商品的生产工艺，不予注册
7．仅仅直接表示指定使用商品生产地点、时间、年份的
例如：
译为“美国本土、土产”，申请香烟商标，直接表示产地
申请酒商标，直接表示了年份，不予注册
8．仅仅直接表示指定使用商品的形态的
例如：
译为“固体的”，申请胶水商标，直接表示了商品形态
“果晶”为固体饮料的一种形式，申请饮料商标，不可
9．仅仅直接表示指定使用商品的有效期限、保质期或者服务时间的
例如：
申请无线电广播、有线电视商标，直接表示服务时间
申请银行商标，直接表示服务时间，不予注册
10．仅仅直接表示商品的销售场所或者地域范围的
例如：
申请餐馆商标，直接表示销售场所，不予注册
申请白酒商标，直接表示销售范围，不予注册
11．仅仅直接表示商品的技术特点的
例如：
申请电话机商标，直接表示商品的技术特点，不予注册
申请浴室装置商标，直接表示商品的技术特点，不可注册
申请防冻剂，直接表示商品的技术特点，不予注册
注：共晶是指在相对较低的温度下共晶焊料发生共晶物熔合的现象，共晶合金直接从固态变到液态，而不经过塑性阶段，是一个液态同时生成两个固态的平衡反应。
商标表示了其指定使用商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，如果指定使用商品具备该特点的，适用《商标法》第十一条第一款第（二）项的规定；如果指定使用商品不具备该特点，从而可能误导公众的，适用《商标法》第十条第一款第（八）项的规定。对此种情形，应同时适用上述两条款予以驳回。
申请非医用营养粉、调味品商标
注释：如果商品使用“山楂”为原材料，则以本词条第二条“仅仅直接表示指定使用商品的主要原料”为依据驳回；如果商品不含该材料，则依据“误导公众，具有不良影响”为依据驳回。
申请饼干、调味品商标
注释：如果商品具有双味，则以本词条第五条第4款“仅仅直接表示指定使用商品风格或者风味的”为依据驳回；如果商品不含双味，则依据“误导公众，具有不良影响”为依据驳回。
